Những xu hướng lớn không xuất hiện một cách ngẫu nhiên, mà được hình thành từ sự thay đổi của thị trường và hành vi người tiêu dùng. Trong bài viết này, Legit sẽ phân tích những động lực đang định hình ngành POD và chỉ ra 5 xu hướng đáng chú ý nhất cho năm 2027, dựa trên dữ liệu thị trường và các nghiên cứu mới nhất giúp seller xác định đâu là cơ hội tăng trưởng thực sự và cần chuẩn bị những gì ngay từ bây giờ để tạo lợi thế cạnh tranh bền vững.
Thị trường POD 2025: Tăng trưởng vẫn mạnh, nhưng cuộc chơi đã thay đổi
Thị trường Print-on-Demand (POD) toàn cầu đang tiếp tục mở rộng với tốc độ tăng trưởng kép (CAGR) ấn tượng, dự kiến đạt khoảng 23–26% trong giai đoạn 2025–2033.
Bên cạnh quy mô thị trường ngày càng lớn, mức độ cạnh tranh cũng đang gia tăng đáng kể. Riêng trên Etsy, hiện có hơn 100 triệu listing và khoảng 8 triệu seller cùng phục vụ 91,5 triệu người mua, với tổng giá trị giao dịch đạt 12,58 tỷ USD trong năm 2024. So với năm 2020, số lượng seller đã tăng nhanh hơn tốc độ tăng trưởng của lượng người mua, khiến việc tạo ra lợi thế cạnh tranh trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.
Biểu đồ: Quy mô thị trường POD toàn cầu 2025-2033 (Tỷ USD)
(Nguồn: Grand View Research)
Khi thị trường ngày càng trưởng thành, lợi thế cạnh tranh sẽ thuộc về những seller biết lựa chọn đúng phân khúc, tạo ra giá trị khác biệt và đáp ứng những thay đổi trong hành vi tiêu dùng. Nói cách khác, thị trường POD đang bước sang giai đoạn cạnh tranh bằng giá trị, thay vì chỉ cạnh tranh bằng số lượng sản phẩm. Hiểu rõ những xu hướng đang định hình thị trường sẽ là chìa khóa giúp seller đón đầu cơ hội trong giai đoạn tăng trưởng tiếp theo. Dưới đây là 5 xu hướng POD được dự báo sẽ tạo ra nhiều tác động nhất trong năm 2026.
Xu hướng #1: Hyper-Personalization: Cá Nhân Hóa Sâu Hơn
“Personalization” kiểu cũ: in tên, ngày sinh, hoặc thêm ảnh dần đã trở thành kỳ vọng tối thiểu của người mua. Thị trường đang di chuyển sang hyper-personalization: sản phẩm phản ánh sâu hơn câu chuyện, cảm xúc, và bản sắc cá nhân của người mua.
Tại sao xu hướng này xảy ra?
Có ba thứ đã thay đổi vĩnh viễn cách người tiêu dùng nghĩ về sản phẩm.
- Thứ nhất, AI design tools như Midjourney, Kittl, và ChatGPT đã hạ thấp rào cản tạo design cá nhân hóa xuống gần bằng 0, người mua ngày nay quen với việc “nói là có”.
- Thứ hai, Gen Z và Millennials — nhóm chi phối 29,5% lượng mua trên Etsy — không còn mua sản phẩm; họ mua bản thể. Họ muốn sản phẩm kể câu chuyện của họ, không phải câu chuyện của nhà sản xuất.
- Thứ ba, thị trường quà tặng cá nhân hóa toàn cầu đang trên đà đạt 57,19 tỷ USD vào 2033 (CAGR 7,5%) — với 33% giao dịch trên Etsy đã là sản phẩm personalized.
Cơ Hội Cho Seller 2027
- Dịch chuyển từ “custom text” sang “custom narrative” — sản phẩm kể một câu chuyện cụ thể (ngày kỷ niệm, bản đồ nơi gặp nhau, hình thú cưng của riêng người mua)
- Đầu tư vào mockup chất lượng cao và copy listing theo hướng cảm xúc — không phải “personalized mug” mà là “the mug that tells your love story”
- Tăng AOV bằng cách bundle: sản phẩm personalized + gift packaging + card
- Khai thác micro-niche: không phải “custom pet portrait” mà là “custom suncatcher với hình thú cưng cho không gian cửa sổ”
Một số sản phẩm tiềm năng:
Custom Shape Ceramic và Custom Shape Glass Suncatcher từ Legit đi theo đúng logic của xu hướng này: đây là ceramic/glass— vật liệu quen thuộc, được người mua tin tưởng — nhưng được cắt theo hình dạng của design thay vì hình tròn/vuông tiêu chuẩn. Kết quả là sản phẩm có visual impact mạnh mẽ hơn nhiều trong ảnh listing, và khó bị clone hơn vì đòi hỏi năng lực cắt đặc biệt.
Xu hướng #2: Premiumization: Người Mua Đang Trả Nhiều Hơn — Nếu Sản Phẩm Xứng Đáng
Người tiêu dùng ngày nay không chỉ cân nhắc giá bán, mà còn đánh giá giá trị cảm nhận (perceived value) của sản phẩm. Những yếu tố như chất liệu cao cấp, công nghệ hoàn thiện, hiệu ứng bề mặt và thiết kế độc đáo đang trở thành lý do khiến khách hàng sẵn sàng chi trả nhiều hơn.
Nói cách khác, Premiumization không phải là bán sản phẩm đắt hơn, mà là tạo ra nhiều giá trị hơn để mức giá cao trở nên hợp lý.
Dữ liệu từ thị trường Etsy cho thấy các sản phẩm có tính thẩm mỹ cao, chất lượng hoàn thiện tốt và mang dấu ấn cá nhân thường được định giá cao hơn 20–40% so với các sản phẩm cùng phân khúc. Đối với các sản phẩm có yếu tố customization, mức chênh lệch này có thể đạt 30–50%, phản ánh xu hướng người mua sẵn sàng trả thêm cho những sản phẩm độc đáo và có giá trị cảm xúc. (Nguồn: Etsy Marketplace Insights, Marmalead, EverBee Market Analysis)
Cơ Hội Cho Seller 2027
- Thoát khỏi race to the bottom bằng cách chuyển sang chất liệu khó clone: glass, ceramic custom, acrylic cao cấp
- Đầu tư vào finishing technique (raised UV, edge printing) để tăng perceived value mà không cần tăng kích thước sản phẩm
- Định vị rõ ràng: không cạnh tranh về giá, cạnh tranh về “giá trị xứng đáng”
- Sử dụng video unboxing và close-up texture shots trong listing để justify premium price
Công Nghệ In Nổi (Raised Edge/UV): Giải pháp tại Legit!
Một trong những cách hiệu quả nhất để tạo perceived value mà không cần thay đổi chất liệu là thay đổi texture và finishing. Công nghệ Raised UV/Edge Printing tạo ra hiệu ứng nổi 3D trực tiếp trên bề mặt sản phẩm (acrylic, ceramic, glass) — điều này không thể nhìn thấy qua ảnh thông thường nhưng lại tạo ra một unboxing experience mạnh mẽ, thúc đẩy review 5 sao và repeat purchase.
Công nghệ Raised Edge Printing của Legit — áp dụng trên acrylic, ceramic và glass — giúp seller tạo ra sản phẩm có chiều sâu thị giác và xúc giác khác biệt hoàn toàn so với flat print thông thường. Kết quả: AOV tăng và listing tự nói lên “đây không phải hàng chợ”.
Xu hướng #3: Minimalist Streetwear – Ngôn ngữ thời trang của thế hệ mới
Khi nhắc đến POD trend 2026, khó có thể bỏ qua apparel. Bên cạnh nhu cầu thời trang thường xuyên, FIFA World Cup 2026 được kỳ vọng sẽ mở ra một chu kỳ tăng trưởng mới cho các dòng T-shirt, hoodie và apparel theo chủ đề thể thao, biến đây thành danh mục mà hầu hết seller POD đều nên theo dõi.
Thay vì những thiết kế graphic phủ kín bề mặt áo như giai đoạn trước, người mua – đặc biệt là Gen Z và Millennials – đang chuyển sang phong cách Minimalist Streetwear: thiết kế tinh giản, màu sắc trung tính, typography nhỏ hoặc graphic đặt ở vị trí tinh tế. Giá trị của sản phẩm không còn nằm ở việc “in thật nhiều”, mà đến từ form dáng đẹp, chất liệu cao cấp và cảm giác premium khi mặc.
Cơ Hội Cho Seller
Áp dụng nguyên tắc cốt lõi: ít màu hơn (1–2 tone), graphic nhỏ đặt lệch tâm thay vì full-chest, typeface clean thay vì font script rối. Một chiếc hoodie navy với một dòng chữ nhỏ ở ngực trái sẽ bán tốt hơn hoodie cùng màu với graphic to ở giữa ngực — trong niche này.
Heavyweight hoodie (320–400gsm) oversized với small chest graphic hoặc tonal embroidery
Oversized tee với single-line text tối giản theo micro-niche (nghề nghiệp, câu slogan cộng đồng)
Màu sắc an toàn nhất: black, off-white, sand, slate grey, washed olive
Positioning: không cạnh tranh giá với Printful/Printify — cạnh tranh về chất vải nặng + finishing chuẩn
Xu hướng #4: Home Decor Boom
Insight cốt lõi: “Home & Living” đã là danh mục bán chạy nhất trên Etsy (chiếm ~35% tổng doanh số năm 2023). Nhưng câu hỏi quan trọng hơn là tại sao — và tại sao trend này sẽ còn mạnh hơn đến 2027.
Có ba lực đẩy cấu trúc không thể đảo ngược. Trước tiên, hybrid work đã làm thay đổi vĩnh viễn quan hệ giữa người và không gian sống: nhà không còn chỉ là nơi ngủ — đó là văn phòng, studio, gym, và showcase cá nhân. Tiếp theo, thế hệ Millennial đang bước vào thời kỳ peak home spending — và họ muốn không gian sống phản ánh bản sắc cá nhân, không phải nội thất IKEA đại trà. Cuối cùng, TikTok và Pinterest đã đẩy “aesthetic living” thành xu hướng đại chúng, tạo ra nhu cầu liên tục về sản phẩm decor có hình ảnh “shareable”.
Tốc độ tăng trưởng theo danh mục trong POD Market 2025-2033 (tỷ USD)
*Nguồn: Grand View Research
Điểm quan trọng với POD seller: home decor không chỉ nhỉnh về kích thước thị trường — mà về AOV. Một sản phẩm wall decor hoặc suncatcher custom bán từ $35–$85, trong khi t-shirt cùng công sức thiết kế bán được $18–$25. Với cùng traffic và conversion rate, home decor sẽ cho doanh thu gấp đôi.
Cơ Hội Cho Seller 2027
- Mở rộng portfolio sang home decor — đặc biệt wall art, window decor, và tabletop decor
- Tập trung vào seasonal và gifting occasions (housewarming, holiday, anniversary) — đây là moment mua hàng chủ yếu của home decor
- Chụp ảnh sản phẩm trong styled home setting (không phải nền trắng) để maximize click-through rate
- Khai thác aesthetic niches: cottagecore, maximalist, coastal grandmother — những aesthetic này có community fanatic và willingness to pay cao
Xu hướng #5: Emotion-Driven Commerce: Không Bán Sản Phẩm, Bán Cảm Xúc
Insight cốt lõi: Thị trường quà tặng cá nhân hóa toàn cầu đạt 29,83 tỷ USD năm 2024 và dự báo đạt 57,19 tỷ USD vào 2033 (CAGR 7,5%). Nhưng con số thực sự đáng chú ý không phải là tổng quy mô — mà là lý do mua.
Người mua trên Etsy không tìm kiếm “ceramic ornament” — họ tìm kiếm “something meaningful to give my mom on her 60th birthday that she’ll never throw away”. Cảm xúc chính là sản phẩm. Giá bán của một vật phẩm không được quyết định bởi chi phí sản xuất mà bởi cường độ cảm xúc gắn với nó.
Điểm seller cần hiểu: sản phẩm emotion-driven không bị so sánh giá với sản phẩm khác. Ai đang trong trạng thái cảm xúc mua hàng (vừa mất thú cưng, chuẩn bị đám cưới, muốn tặng mẹ ngày sinh nhật) sẽ không quan tâm đến listing rẻ hơn $5 ở cửa hàng bên cạnh. Đây là lý do tại sao niche cảm xúc cao là moat tốt nhất trong POD.
Cơ Hội Cho Seller 2027
- Viết lại toàn bộ listing copy theo hướng emotional — không mô tả sản phẩm, mô tả khoảnh khắc cảm xúc mà sản phẩm tạo ra
- Đưa sản phẩm vào context gifting rõ ràng: “perfect for mom”, “the memorial gift that doesn’t feel like a cliché”
- Tập trung vào 2–3 emotional trigger thay vì cố gắng phủ rộng — depth thắng breadth trong niche cảm xúc
- Đầu tư vào customer photography program — encourage buyers chia sẻ ảnh emotional moment với sản phẩm
Kết luận: Seller Cần Chuẩn Bị Sớm Để Dẫn Đầu Chu Kỳ Tăng Trưởng Mới
Năm xu hướng trên cho thấy thị trường Print-on-Demand đang bước sang một giai đoạn phát triển mới. Người mua không chỉ tìm kiếm một thiết kế đẹp, mà còn kỳ vọng vào những sản phẩm mang tính cá nhân hóa cao hơn, chất lượng hoàn thiện tốt hơn và giá trị cảm xúc rõ ràng hơn. Điều đó cũng đồng nghĩa với việc lợi thế cạnh tranh không còn đến từ việc liên tục ra mắt nhiều mẫu thiết kế, mà đến từ khả năng tạo ra những sản phẩm thực sự khác biệt.
Đối với seller, đây là thời điểm phù hợp để bắt đầu thử nghiệm các dòng sản phẩm mới, đầu tư vào những yếu tố tạo giá trị gia tăng như customization, premium finishing, custom shape hay các giải pháp sản xuất linh hoạt.
Với hơn 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực Print-on-Demand và Custom Manufacturing, Legit không chỉ cung cấp năng lực sản xuất mà còn đồng hành cùng seller trong việc phát triển những sản phẩm phù hợp với xu hướng thị trường. Từ Custom Shape Glass Suncatcher, Custom Shape Ceramic đến công nghệ Raised Edge Printing, Legit hướng đến mục tiêu giúp các thương hiệu tạo ra những sản phẩm khác biệt, gia tăng giá trị và xây dựng lợi thế cạnh tranh bền vững.
Khám phá thêm Legit’s Product Catalog tại đây!
